Perşembe, Ocak 20Önemli Haberler
Shadow

“Pazaryerleri oligopol piyasa yapısı oluşturuyor”

Elektronik Ticaret Derneği’nin (Elider) İdare Konseyi Lideri Fehmi Darbay, “Global e-ticaret ekosisteminde online pazaryerlerinin hakimiyeti var. Bu durum, oligopol piyasası oluşturuyor. Yani 3-4 oyunculu bir piyasa yapısı ortaya çıkıyor. Bu sebeple perakende markaları online pazaryerleri ile rekabet edemiyor” dedi.

Elider Lideri Fehmi Darbay, Similarweb’in hazırladığı “Türkiye Black Friday 2021 Raporu” hakkında değerlendirmelerde bulundu. En büyük 5 e-ticaret pazaryerinin kullanıcı trafiklerini ele alan raporda, ziyaret değişimi ve kullanıcı sadakati incelemesi üzere başlıkların yer aldığını anımsatan Darbay, 2021 Kasım devrine odaklanan raporun farklı metriklerle tahliller sunduğuna işaret etti.

“Amazon.com.tr de büyük bir atılım yaptı”

Fehmi Darbay, şöyle devam etti: “Rapora baktığımızda online pazaryerlerinin Kasım 2021 periyodunda reklam harcamalarını yaklaşık yüzde 30 oranında arttırdığını görüyoruz. Bahse husus devirde Trendyol, 241,8 milyon trafik alarak, küresel sıralamada 16. sıraya yerleşti. Amazon.com.tr de büyük bir atılım yaptı. Bir evvelki yıla nazaran trafiğini yüzde 167 arttırdı. Böylelikle Türkiye online trafik sıralamasında 9. sıradan 5. sıraya yükseldi.”

“Pazaryerleri ile rekabet çok zor”

Darbay, online pazaryerlerinin ziyaretçi trafiklerine odaklanan raporun e-ticaret ekosisteminde büyük aktörlerin pazar hissesini gözler önüne serdiğine işaret etti. Raporun e-ticaret ekosistemindeki durumu ve e-ticaret platformları ortasındaki farkları ortaya koyduğunu vurgulayan Darbay, “Rapor e-ticaret piyasasının mevcut durumu ve gelecekteki yapısı hakkında fikir veriyor.” dedi.

Darbay, şöyle devam etti: “Global e-ticaret ekosisteminde online pazaryerlerinin hakimiyeti var. Bu durum, oligopol piyasası oluşturuyor. Yani 3-4 oyunculu bir piyasa yapısı ortaya çıkıyor. Bu sebeple perakende markaları online pazaryerleri ile rekabet edemiyor. Reklam harcamalarından online tüketicilere sunulan avantajlı kampanyalara kadar her manada neredeyse monopol oluşmuş durumda. Bu mevzuda e-ticaret markalarının desteklenmesi gerekiyor.”

“Global perakende markaları örnek alınabilir”

Bu piyasa kurallarında e-ticaret ekosisteminde rekabet etmenin çok sıkıntı olduğuna vurgu yapan Darbay, online perakendecilerin kaliteli eser, rekabetçi fiyat ve müşteri memnuniyeti odaklı pazarlama yaklaşımı ile ekosistemindeki çetin rekabette avantaj elde edebileceğine dikkat çekti. Darbay, şunları kaydetti: “Pazaryerleri tüm dünyada tanınan olan bir e-ticaret gerçeği. Beşerler tek bir platformda farklı markaların farklı eserlerini listelemek istiyor. E-ticaret müşteri tecrübesinin en üst düzeyde sunulduğu ortamlar olan pazaryerleri ile rekabet etmek isteyen markalar, dünyada bu manada başarılı olan küresel perakende markaları örnek alabilir. Bu sebeple pazarlama ve satış stratejilerini tekrar gözden geçirmeleri gerekir.”

“Pazaryerleri ile rekabette zorlanan markalar e-ihracata odaklanmalı”

Darbay, Elider olarak Türkiye e-ticaret ekosistemine takviye olduklarını kaydetti. “E-ticaret işletmelerine ve girişimcilere rastgele bir fiyat beklentisi olmadan hizmet etmeyi amaçlıyoruz. Türkiye’yi e-ticaret merkezi yapma vizyonu ile çeşitli faaliyetler düzenliyoruz.” diyen Darbay, şu tabirleri kullandı: “Türk eserleri, küresel pazarlarda büyük istek görüyor. E-ihracat için büyük bir fırsat var. Pazaryerlerinde rekabette zorlanan markalar e-ihracata odaklanmalı. Kaliteli ve niş eserlerle yurt dışı pazarlarda rekabet edilebilir. Bu alanda gerçek stratejilerle satış yapıldığında muvaffakiyet kaçınılmazdır. Elider olarak markalar e-ticaret ve e-ihracat yolcuğunda rehberlik ediyoruz.”

Rapordaki birtakım datalar

Similarweb Türkiye Black Friday 2021 Raporu’na nazaran, Amazon.com.tr, 2019-2020 devrinde ziyaretçi sayısında yüzde 91 oranında artış kaydederken, 2020-2021 devrinde yüzde 167’lik trafik büyümesi ile dikkat çekti. Trendyol ise, ziyaret sayısını 2020-2021 devrinde yüzde 11 arttırdı. 2019-2020 devrindeki artış yüzde 64 olmuştu.

Hepsiburada ise, 2020’de yüzde 15, 2021’de yüzde 2’lik bir artış kaydetti. n11.com ile gittigidiyor trafiklerinde düşüş görüldü. Bu sayılara nazaran, pazaryerlerinde 2021 ziyaretçi trafiklerinde, 2020 devrine nazaran temkinli bir artış göze çarpıyor. Raporda yer alan tekil ziyaretçi sayıları da sırasıyla şöyle; Trendyol 39,65 milyon, Hepsiburada 15,29 milyon, n11.com 17,90 milyon, gittigidiyor 13,79 milyon, amazon.com.tr 7,894 milyon.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

istanbul escort beylikdüzü escort istanbul escort bayan